工具五金行業(yè)品牌同質化的產生離不開當前的市場環(huán)境，簡單概括如下:

首先，工具五金行業(yè)品牌同質化之市場行業(yè)發(fā)展階段原因：近十年整個工具五金行業(yè)的狀態(tài)可以用野蠻生長來形容，正是這樣的情況，使得整個工具五金行業(yè)都變得比較浮躁。他們簡單的以為，不需要太多的研發(fā)，簡單的模仿，更不用去研究對手和市場，因為簡單的跟隨便可以取得長足的發(fā)展。在一定程度上講，部分五金品牌取得一席之地的原因更多的是趕上五金行業(yè)黃金的高速發(fā)展期，并非是其本身的優(yōu)勢和對市場的專注，如此的發(fā)展環(huán)境可以說是整個行業(yè)同質化的溫床。

第二，工具五金業(yè)品牌同質化之品牌無規(guī)劃定位的原因:沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，是造成同質化的關鍵原因。五金行業(yè)品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同！如今全國各大五金市場中，多少公司讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢逐漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。

第三，工具五金行業(yè)品牌同質化之研發(fā)缺失原因：品牌研發(fā)系統(tǒng)缺失是同質化非常大的內部因素。目前工具五金行業(yè)將研發(fā)部門提到一定高度的品牌少之又少。行業(yè)里面更多的是外購樣品，經過簡單的修改之后進行復制。另一種情況就是不斷的參加展會，拍攝產品的外觀照片進行模仿，這造成市場上出現(xiàn)千篇一律的產品。

最后，工具五金行業(yè)品牌同質化之銷售原因：五金工具行業(yè)銷售存在嚴重的區(qū)域不平衡性，品牌缺乏絕對的優(yōu)勢，造成了競爭的不徹底。在空白市場被競爭對手復制成功經驗，包括產品和銷售模式。當然，所謂的知名品牌實力也存在一定的缺點，在全國范圍內具有一定優(yōu)勢的品牌極其罕見。直接的結果就是競爭對手毫不猶豫的在其相對弱勢的區(qū)域進行突破，而突破的好的辦法就是大量的復制領導品牌的產品和模式，造成工具五金行業(yè)營銷的同質化。