在房產緊縮的大環(huán)境下，壁紙行業(yè)憑借其獨特的裝飾魅力和消費者認知度的提升，保持了穩(wěn)定增長。二次裝修成為新的增長點，壁紙以其豐富的款式和簡便的更換方式，滿足了消費者對家居風格的個性需求，未來發(fā)展前景樂觀。

隨著房產緊縮，2011年家居商普遍感到了料峭寒意，壁紙行業(yè)依然保持著穩(wěn)定增長。近年來，人們逐漸認識到壁紙的獨特魅力，它讓冰冷的房子瞬間變成溫馨的家，并左右著現(xiàn)代家居裝飾的風格。可以說，正是消費者對壁紙的認知提高，壁紙近年來發(fā)展迅速，并不斷搶占涂料的市場。

二次裝修成為新的增長點

在地板、衛(wèi)浴等行業(yè)普遍慘淡的情況下。從市場反映的情況來看，壁紙依然保持了良好的增長勢頭，一些大品牌的銷量穩(wěn)步提升。截止11月份，柔然今年的銷量同比增長了40%以上，格萊美同比增長了30%左右。無論與國內泛家居行業(yè)的地板等行業(yè)相比，還是與國外做得比較成熟的歐美國家壁紙相比，中國壁紙行業(yè)的基數(shù)比較低。中國壁紙人均用量僅0.5平米，遠遠低于國際水平，有著巨大的發(fā)展空間。而且隨著人們對質量的注重，壁紙這一集文化藝術和工業(yè)品的家居裝飾材料重新被人們認識，人們將可能每三年、五年就根據(jù)流行趨勢或個人喜好更換壁紙。盡管房產緊縮政策頻出，家居行業(yè)顯得有些冷清，但壁紙裝飾材料卻并未受到太大的影響。以柔然壁紙為例，從北京直營店反饋的銷售情況來看，柔然在北京居然之家銷售年度總額排名第一，其中70%的消費來源于二次裝修。很多消費者都希望把家布置得更加熱馨，開發(fā)壁紙二手房、二次裝修的客戶，成為壁紙行業(yè)有別于衛(wèi)浴、地板等硬裝最大區(qū)別。

未來樂觀仍好

壁紙所占墻面的比例很小，與涂料相比，壁紙顏色、圖案豐富，尤其是歐美的一些定制壁紙，更是凝結了設計大師的創(chuàng)意。在現(xiàn)代家裝中，壁紙更是左右著室內裝修的風格。知名壁紙品牌柔然旗下合作的十二大國際品牌，達27000種款式，既有熱情洋溢的美式鄉(xiāng)村，還有經典懷舊的英倫風情，有優(yōu)雅含蓄的比利時手工布面壁紙……充分滿足不同消費者對家居風格的個性需求。

壁紙在中國目前還只是百億規(guī)模的行業(yè)，與地磚、衛(wèi)浴泛家居的其它行業(yè)相比，這個份額還很小。擁有13億人口的中國人均用量如果能達到歐美國家的人均用量每年一卷的消費水平，且普及率達70%—90%，那么這種基數(shù)的擴張將是非?？捎^的。而且壁紙使得二次裝修變得更加簡便，壁紙的美觀時尚環(huán)保都讓壁紙成為像時裝一樣可以經常更新的裝飾材料。

怎樣實現(xiàn)壁紙蛋糕做大，柔然壁紙副總裁金寶容女士對此表示：“如何在消費者心目中去宣傳我們壁紙，我們壁紙如何跟涂料來抗衡，這個是很重要的?！北诩埞疽驯诩埰放乒嗳氲较M者心中，讓消費者了解壁紙既簡便又環(huán)保還美觀時尚，那么壁紙未來將十分樂觀。

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