跨境電商，中山網(wǎng)站建設(shè)是否淪為 面子工程

做跨境電商，中山網(wǎng)站建設(shè)是否淪為面子工程，依賴?B2B電子商務(wù)平臺(tái)推廣的企業(yè)往往有一個(gè)毛病就是把運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在平臺(tái)，而不是自身網(wǎng)站建設(shè)上，由于投入了資金就安排人員學(xué)習(xí)操作，他們經(jīng)常變換信息發(fā)布主題和內(nèi)容，但對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容卻很少去更新或添加內(nèi)容頁(yè)面。實(shí)際上，自己的企業(yè)網(wǎng)站才是自己一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷實(shí)體，而平臺(tái)上發(fā)布的信息只是依托該平臺(tái)才能起作用，一旦廣告停止，所有人力和財(cái)力付出都白費(fèi)，就如不參展就沒(méi)有新客戶知道你和了解你一樣，所以很多企業(yè)做了付費(fèi)B2B沒(méi)效果，不做連一個(gè)新客戶垂詢都沒(méi)有，外貿(mào)人又留不住。忽視網(wǎng)站自身建設(shè)而把主要精力撲在B2B平臺(tái)上面是策略性失誤。核心不是宣傳網(wǎng)絡(luò)上的B2B櫥窗，而是自己的企業(yè)網(wǎng)站，那么市場(chǎng)投入越多越久，帶來(lái)的主動(dòng)垂詢將越多，質(zhì)量越高，收益將越大。

建設(shè)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷非常重要的一環(huán)。然而事實(shí)上，大部分外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站都沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用，平均算起來(lái)中國(guó)的企業(yè)網(wǎng)站平均下來(lái)一年訪問(wèn)都沒(méi)有50次，哪里來(lái)的客人？哪里來(lái)的垂詢？這跟外貿(mào)企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)識(shí)是分不開(kāi)的，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為外貿(mào)網(wǎng)站是企業(yè)的網(wǎng)上門面，越漂亮越好。美工設(shè)計(jì)、Flash動(dòng)畫、企業(yè)形象成為外貿(mào)企業(yè)關(guān)注的地方，至于外貿(mào)網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)用性需要，是否便于今后的功能增加或調(diào)整，是否更符合國(guó)外買家的行為習(xí)慣并不考慮。大部分網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也一味迎合企業(yè)的喜好，在表現(xiàn)形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用，至于內(nèi)在功能和營(yíng)銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究，另一方面，也源于網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員自身也更懂技術(shù)表現(xiàn)而非營(yíng)銷成果。

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要的，推廣了之后能帶來(lái)詢盤這一點(diǎn)一定要明確，就像蓋房子的裝修一樣除了美觀，更重要是適合居住、環(huán)保健康。出口網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)界面與應(yīng)用并重，既要注重企業(yè)的形象展示，更應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)職能和流程，注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動(dòng)、信息檢索、客戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的建設(shè)，使網(wǎng)站更加實(shí)用、有效。

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