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整合營(yíng)銷的理念越來(lái)越深入人心，整合營(yíng)銷的中心思想就是把企業(yè)的營(yíng)銷策略統(tǒng)一化，并使用不同的營(yíng)銷手段，發(fā)揮各種營(yíng)銷途徑的作用，使企業(yè)整合營(yíng)銷推廣能夠策略化，那么，企業(yè)整合營(yíng)銷策劃有哪些特性呢？1、整合營(yíng)銷的連續(xù)性整合營(yíng)銷的連續(xù)性是指在所有營(yíng)銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。譬如在一個(gè)營(yíng)銷傳播過(guò)程中可以使用相同的口號(hào)、標(biāo)簽說(shuō)明以及在所有廣告和其他形式的營(yíng)銷傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。2、整合營(yíng)銷心理的連續(xù)性整合營(yíng)銷心理的連續(xù)性是指對(duì)該機(jī)構(gòu)和品牌的一貫態(tài)度，它是消費(fèi)者對(duì)公司的“聲音”與“性格”的知覺(jué)，這可通過(guò)貫穿所有廣告和其他形式的營(yíng)銷傳播的一貫主題、形象或語(yǔ)調(diào)等來(lái)達(dá)成。3、整合營(yíng)銷策略的導(dǎo)向性整合營(yíng)銷策略的導(dǎo)向性是設(shè)計(jì)來(lái)完成策略性的公司目標(biāo)。許多營(yíng)銷傳播專家雖然制作出超凡的創(chuàng)意廣告作品，能夠深深地感動(dòng)受眾甚至獲得廣告或傳播大獎(jiǎng)，但是未必有助于本機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)，例如銷售量市場(chǎng)份額及利潤(rùn)目標(biāo)等。能夠促使一個(gè)營(yíng)銷傳播策略整合的就是其戰(zhàn)略焦點(diǎn)，信息必須設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)成特殊的策略目標(biāo)，而媒體則必須通過(guò)有利于策略目標(biāo)考慮來(lái)對(duì)其進(jìn)行選擇
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