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本土服裝忙著去庫存 快時尚洋巨頭借機(jī)大擴(kuò)張

2014年6月3日0509 南方都市報

隨著上周四國際時裝零售巨頭H M在北京三里屯太古里新店的開業(yè)，其在中國市場的門店數(shù)達(dá)到了200家。在接受南都記者專訪時，H M大中華區(qū)及東南亞地區(qū)總經(jīng)理Magnus O lsson拋出了今年擬在內(nèi)地市場開設(shè)超過70家新店的目標(biāo)。而去年H M在內(nèi)地及香港市場也僅增加了71家門店。

近兩年來已經(jīng)瘋狂擴(kuò)張的快時尚巨頭們今年的開店潮大有愈演愈烈之勢。記者了解到，另一快時尚巨頭優(yōu)衣庫在去年8月至今年2月間，約半年時間，在大中華區(qū)已經(jīng)瘋狂開了近50家新店。

快時尚巨頭又迎大擴(kuò)年

“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)者對我們品牌有很大的購買需求。至于是否會加快擴(kuò)張的步伐，我們更看重開店的質(zhì)量，如果在保證開店質(zhì)量的同時快速擴(kuò)張，這是理想的狀態(tài)。”對于今年內(nèi)地市場超過70店的開店目標(biāo)對南都記者如此表示。

在華擴(kuò)張8年，H M也將其他新品牌逐步引入國內(nèi)市場。比如CO S的門店已經(jīng)落戶香港、北京、上海、天津等市場，而在2010年首先進(jìn)入香港后，現(xiàn)在在內(nèi)地市場也有部分門店。

對于中國市場，H M在短短8年間已經(jīng)奠定了其在全球市場舉足輕重的地位。2013財年，中國市場的凈銷售額高達(dá)59 .57億瑞典克朗，同比增長21.97%，這在當(dāng)前國內(nèi)整個服裝行業(yè)仍在深度調(diào)整階段，H M的業(yè)績增長十分亮眼。從銷售額而言，中國市場在H M全球市場中第七。

而另一快時尚巨頭Inditex也在對中國市場發(fā)起一輪開店潮。記者從Inditex公布的截至2014年1月31日的2013財年的運(yùn)營數(shù)據(jù)了解到，2013財年在中國有457家門店，比上一財年增加61家。其中ZA RA增加14家至152家，而增加5家至17家。

Inditex2013財年在中國市場增加了61家門店，而其全球新增門店數(shù)僅僅231間，中國市場新增門店數(shù)占比高達(dá)26%。

當(dāng)前中國整個服裝行業(yè)依然處于去庫存、以及對前期快速粗獷擴(kuò)張模式的休整期。這對快時尚巨頭而言顯然還是一個機(jī)會點(diǎn)。

2007年在上海開出內(nèi)地市場首間門店，H M開始在國內(nèi)一二線城市擴(kuò)張。據(jù)透露，目前H M在上海有20家門店、在北京則有21家門店，北京、上海兩地占據(jù)H M在內(nèi)地市場20%的門店。

雖然并未透露今年這些新門店將主要落子在哪些城市。但是向有潛力的二三線城市下沉的痕跡已經(jīng)很明顯。記者從H M 2013財年的年報了解到，當(dāng)提及中國市場時，其主管H M擴(kuò)張的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)在H M已經(jīng)在中國所有大城市布點(diǎn)，而且在持續(xù)擴(kuò)張。與此同時，H M也在更多發(fā)展中的城市開店，中國平均人口超過百萬的城市遠(yuǎn)超過100個。

據(jù)H M 2013財年的年報數(shù)據(jù)，其預(yù)計(jì)今年會在全球開出375家新店，對于中國市場其預(yù)計(jì)2014年又會成為HM擴(kuò)張快的市場。

在公布2013財年的運(yùn)營數(shù)據(jù)時同時透露今年全球新開家門店的目標(biāo)。

相對其去年全球231家新開門店的數(shù)字翻了一番。雖然其并未透露中國市場的具體開店計(jì)劃，但在去年增加了61家新增門店的背景下，其再次強(qiáng)攻中國市場的野心或者不會有多大的消退。

而今年通過預(yù)托證券方式成功登陸港交所的優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)在截至2014年2月28日止的六個月，包括中國內(nèi)地、香港、臺灣在內(nèi)的大中華區(qū)優(yōu)衣庫銷售凈額和經(jīng)營收入都大幅增長，大超預(yù)期。其間共開設(shè)近50間店，關(guān)閉1間店，讓總門店數(shù)增加到325家。