唐山線上推廣公司專業(yè)隊(duì)伍
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流量變現(xiàn)是支撐短視頻企業(yè)高估值的關(guān)鍵因素，而“變現(xiàn)難”一直都是制約短視頻行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。目前，短視頻平臺(tái)主要依靠廣告來(lái)盈利。如何建立一個(gè)完善的機(jī)制和長(zhǎng)久的商業(yè)模式仍是擺在短視頻平臺(tái)面前的一道坎。
電商是除廣告外，短視頻平臺(tái)變現(xiàn)較為成熟的路徑。當(dāng)前，快手、抖音兩大平臺(tái)根據(jù)自身特色，分別朝著“信任電商”“興趣電商”兩種不同路徑發(fā)展?？焓值摹靶湃坞娚獭鄙鷳B(tài)以用戶、電商內(nèi)容創(chuàng)作者為核心，依靠創(chuàng)作者持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出與用戶建立穩(wěn)定的信任關(guān)系，從而積累私域流量，提升電商轉(zhuǎn)化率。
長(zhǎng)期來(lái)看，短視頻企業(yè)商業(yè)化還需要擺脫單一的收入結(jié)構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士透露，任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)品，在流量分布上都會(huì)區(qū)分為公域和私域。公域的特點(diǎn)是創(chuàng)作者與粉絲是弱關(guān)系，流量分配掌握在平臺(tái)手中，主要靠廣告變現(xiàn)，比如抖音；私域的特點(diǎn)是創(chuàng)作者與粉絲是強(qiáng)關(guān)系，流量穩(wěn)定、粉絲黏性強(qiáng)，可以反復(fù)免費(fèi)觸達(dá)，比如快手。
無(wú)論是強(qiáng)公域模式還是強(qiáng)私域模式，其實(shí)都不夠完善。強(qiáng)公域下，流量越來(lái)越貴，卻沒(méi)有足夠的粉絲黏性，商業(yè)模式會(huì)遇到瓶頸；強(qiáng)私域下，粉絲黏性高，但缺乏公域營(yíng)銷場(chǎng)景，變現(xiàn)規(guī)模會(huì)受到限制。所以，讓平臺(tái)既有公域的廣度，又有私域的黏性，才能夠同時(shí)得到公私域的紅利。
除了商業(yè)價(jià)值，步入成熟期的短視頻產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)靈活就業(yè)、縮小數(shù)字鴻溝等方面逐漸呈現(xiàn)出巨大的社會(huì)價(jià)值。專家表示，發(fā)揮短視頻平臺(tái)公平普惠的優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)村振興、共同富裕、產(chǎn)業(yè)深耕、技術(shù)賦能等多角度布局，可幫助更多普通人發(fā)揮所長(zhǎng)，通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)、收入增加和命運(yùn)改變。
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