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盡管宣傳可以劃分為各種形式和不同層次,但它們具有共同的特點。目的性。所有宣傳者都旨在影響受眾,力圖使受眾按宣傳者的意圖行動。傾向性。在意識形態(tài)領(lǐng)域,宣傳的傾向性不僅表現(xiàn)在不同階級、階層和集團的宣傳者所宣傳的內(nèi)容上,也表現(xiàn)在他們所運用的手法上。社會性。一般說來,宣傳都要面向社會各階級、各階層,以求影響較大多數(shù)的受眾?,F(xiàn)實性。表現(xiàn)在宣傳目標(biāo)、宣傳材料和宣傳效果等方面,沒有現(xiàn)實的宣傳目標(biāo)和宣傳材料,就不能獲得現(xiàn)實的宣傳效果。附合性。宣傳往往依附于其他的文化傳播領(lǐng)域。新聞是宣傳較易依附的手段,原因之一是宣傳能借力于新聞告知的職能而獲得影響受眾的機會;其次是新聞客觀報道的形式容易掩蓋宣傳的目的性而產(chǎn)生潛移默化的效果。教育也是宣傳易于依附的領(lǐng)域,因為教育是人的社會化基本途徑。人們通過接受教育獲取有關(guān)社會的和自然的各種知識,建立人生觀念和價值觀念,因而高層次的宣傳即灌輸較容易在教育領(lǐng)域發(fā)揮效能。文藝也是宣傳的一種好形式,寓教于樂,動之以情,效果顯著。
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