廣告營(yíng)銷是一回事 常州新北區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷公司為您揭曉歡
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廣告營(yíng)銷是一回事 常州新北區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷公司為您揭曉歡
廣告營(yíng)銷區(qū)別于一般信息傳播的較大不同點(diǎn)在于：廣告通過(guò)向目標(biāo)人群傳遞信息，通過(guò)目標(biāo)人群的“選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶”，來(lái)“說(shuō)服”目標(biāo)人群能接受廣告中的觀點(diǎn)，從而形成對(duì)廣告產(chǎn)品的良好認(rèn)知，建立廣告主期待的對(duì)產(chǎn)品的友好態(tài)度，并較終能購(gòu)買廣告產(chǎn)品。報(bào)紙的廣告一般分為兩類：硬廣告和軟文廣告。硬廣告較常見，就是明確表達(dá)廣告主訴求的廣告，帶有強(qiáng)烈的強(qiáng)迫說(shuō)教味道，傳遞內(nèi)容直白簡(jiǎn)單。而相對(duì)硬廣告而言，軟文廣告比生硬直白的廣告詞更具誘惑性和煽動(dòng)性，其創(chuàng)意的新穎化、內(nèi)容的生動(dòng)化、表達(dá)的文學(xué)化，以一種更為靈活、隱蔽的方式傳達(dá)信息。它從受眾內(nèi)心激發(fā)其對(duì)商品或事物的興趣，使其在不知不覺(jué)中接受其所傳達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)而誘導(dǎo)其行為。其核心是力爭(zhēng)使廣告被受眾理解并接受而不是被強(qiáng)硬灌輸。羅永泰曾提出“讓廣告拋棄功利性的鋒芒，擁有淳熟的親和力，廣告如太極般以柔克剛，是平心的交流與說(shuō)服，開發(fā)顧客隱含的精神利益”，這一廣告理念就是針對(duì)軟文廣告而言。
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