贛州天琥告訴你平面設(shè)計的核心元素

一個個完整的平面設(shè)計作品，需要經(jīng)過圖形圖像處理、字體編排設(shè)計、色彩設(shè)計等幾個步驟來完成。

圖形圖像是平面設(shè)計的重要構(gòu)成要素，圖形形式有黑白畫、彩色插圖、攝影照片等，其表現(xiàn)形態(tài)可以是寫實的、漫畫的、裝飾的、卡通的、變形的或抽象的。圖形是用視覺藝術(shù)手段來傳達商品或勞務(wù)信息的。圖形的內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個性，通俗易懂、簡潔明快，有強烈的視覺沖擊力。圖形設(shè)計要把表現(xiàn)技法與廣告主題密切結(jié)合起來，在整體廣告策劃引導(dǎo)下進行，發(fā)揮其有力的訴求效果。圖像一般是通過掃描儀、數(shù)碼相機等輸入設(shè)備將照片、印刷品、圖畫作品數(shù)字化后輸入計算機，并通過一些計算機軟件的特殊處理加工而成。

字體設(shè)計與色彩設(shè)計

在進行平面設(shè)計時，要注意文字和色彩的設(shè)計，只有這樣才能使設(shè)計產(chǎn)生美觀的視覺效果。

1文字設(shè)計

文字設(shè)計是增強視覺傳達效果、提高作品的訴求力、賦予版面審美價值的一種重要構(gòu)成元素文字排列組合的好環(huán)直接影響其版面的視覺傳達效果。

1） 文字的可讀性

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的，必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，要使人易認(rèn)、易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的-----是更好、更有效地傳達作者的意圖，要表達出設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。

2） 賦予文字個性

文字的設(shè)計要服從于整體的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計不能和整個作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則就會破壞文字的訴求效果。根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造獨具特色的字體，給人以別開重于泰山的禮堂感受，這將有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。在設(shè)計是應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才有創(chuàng)造出富個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感。

2色彩設(shè)計

色彩是人類為敏感的一種信息，人人都有偏愛的色彩。在平面廣告中，具體商品的個性影響著色彩的運用。適合的色彩能增加廣告版面的注目效果，表達商品的質(zhì)感、特色使廣告更富于美感。色彩在廣告作品中具有如下3個方面作用。

1） 彩色廣告較單色廣告更能吸引人的注意力，鮮明的色彩更能起到顯著的刺激作用。

2） 彩色廣告畫面較之黑白畫面更能逼真地展現(xiàn)商品，忠實地反映商品的顏色、質(zhì)感、量感，并能通過色彩刺激消費需求。

3） 廣告色彩對企業(yè)或其產(chǎn)品具有象征作用，商品各自獨特傾向的色彩語言會使消費者更容易辨識和產(chǎn)生親切感。

在平面廣告中，運用色彩一般需要考慮如下3種因素。

1） 根據(jù)廣告的宣傳主體選擇合適的色調(diào)，如食品廣告通常采用代表果實成熟的橙色，這樣可以刺激消費者的食欲。

2） 根據(jù)消費者對色彩的喜好進行設(shè)計，如新年的禮品廣告大多采用代表喜慶的紅色，從而引起人們的共鳴，達到理想的效果。

3） 合理巧妙地運用色彩情感規(guī)律，運用色彩的興奮感、檔次感、冷暖感和味覺聯(lián)想引起人們的視覺興趣