南山區(qū)4.2車加鐵皮廣告 車身廣告宣傳
價格面議2022-03-10 10:48:27
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南山區(qū)4.2車加鐵皮廣告 車身廣告宣傳
車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。同時,公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò),覆蓋城市各個區(qū)域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對性的經(jīng)過商務(wù)區(qū),高檔住宅小區(qū);手機、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機大賣場;藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院;快速消費品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店;服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店;家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選擇線路時,針對客戶的產(chǎn)品可以適當選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、大學區(qū)等,最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。


據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明:在全國主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元,車身廣告1.19元。所以,在所有媒體中,車身廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。


消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多,為66%,其次是候車亭50%,樓頂大牌廣告44%。
除了步行以外,74%的消費者過去一個月外出最主要的代步交通工具是公交車,其次是自行車47%。同時,消費者乘公交車的頻率很高,平均每月20次,16個小時。


廣告位置的配合
1、兩側(cè)或單車尾發(fā)布。廣告發(fā)布面積小,發(fā)布價格低廉,適合訴求與品牌形象相關(guān)性較低的簡單廣告信息和促銷等信息告知,同時,其廣告覆蓋面及發(fā)布輛月次方面應(yīng)做相應(yīng)增加 。
2、全車發(fā)布。廣告發(fā)布面積大,廣告信息傳播完整美觀,視覺效果良好,適合主流品牌的營造及品牌維護推廣工作,因發(fā)布費用相對較高,故在線路覆蓋范圍、發(fā)布輛月次等方面會相應(yīng)被減縮 。


對車身廣告有何看法,筆者就這些問題隨機采訪了部分市民。市民劉先生說,車身做廣告,只要不影響市容就行了,對大家影響不大,現(xiàn)在道路上到處都有戶外廣告,甚至一些商家還用人舉著牌子排成一隊在街上做廣告,用車子做廣告無可厚非。一名市民還說,這些車身廣告是城市不可缺乏的“流動的風景線”,有了這些漂亮的車身廣告,對城市市容還是一種點綴。 但作為駕駛?cè)说耐跸壬目捶ň筒煌?,他說,現(xiàn)在不少車身廣告噴涂或粘貼的顏色越來越鮮艷,有的廣告還貼到了側(cè)面和后面的擋風玻璃上,肯定會影響本車司機的駕駛視線,這對其他交通參與者大安全來說無疑是一種威脅,還有,花花綠綠的車身滿大街跑,會吸引其他司機的視線,如果司機只顧看廣告,說不定還會引發(fā)交通事故。


時空交叉原則
不同的媒介有不同的時間特征,比如電視、報紙發(fā)布非常及時,可以連續(xù)進行宣傳,間隔較短。而雜志一般以月為單位,不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中,應(yīng)該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告,雜志做深度的軟文廣告?!?br /> 總之,無論采取哪種形式投放廣告,都應(yīng)遵循效益最大化原則,即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合,以保證在達到廣告效果的情況下,節(jié)省廣告費用。
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