南京全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣公司,打造創(chuàng)業(yè)成功的好品牌

品牌全案的內(nèi)涵與模式為何物？
　　從產(chǎn)品，市場(chǎng)，方向，具體落實(shí)等前，中，后三個(gè)方面為基準(zhǔn)點(diǎn)的就是品牌全案，一系列方案的整合，和具體落地之后的推廣，甚至包括了很多的創(chuàng)意和創(chuàng)新。目前，品牌全案正從過(guò)去的以線下分析和局部案例轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴?，全方位的，全部公司的，以互?lián)網(wǎng)為傳播載體，品牌策劃則為其核心，以品牌營(yíng)銷(xiāo)及品牌推廣為手段。

完整品牌全案策劃包括：品牌市場(chǎng)調(diào)研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、銷(xiāo)售終端生動(dòng)化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷(xiāo)售管理體系、企業(yè)銷(xiāo)售隊(duì)伍培訓(xùn)等步驟，

品牌全案策劃的技巧
1) 為目標(biāo)受眾精準(zhǔn)畫(huà)像

正所謂“焦點(diǎn)越窄，成長(zhǎng)越快”，品牌全案策劃需要從“人”出發(fā)，年齡、性別、地域位置、收入水平或教育程度等特征來(lái)為目標(biāo)受眾精準(zhǔn)畫(huà)像。

秉持著“受眾至上”的精神，通過(guò)分析并記錄市場(chǎng)與人群的偏好，我們能夠確定一群高質(zhì)量的、精準(zhǔn)定位的受眾群體，對(duì)于他們開(kāi)展品牌活動(dòng)也能起到事半功倍的效果。

2) 講好自己的品牌故事

根據(jù)Bluesumac的生物學(xué)研究，一個(gè)好的故事能夠促使聽(tīng)眾分泌多巴胺，大腦的布羅卡區(qū)和韋尼克區(qū)被激活，并觸動(dòng)鏡像神經(jīng)元，所以人們愛(ài)聽(tīng)故事，且容易被激起共鳴。

在講述品牌故事的同時(shí)，我們也是在傳遞自身品牌理念、品牌價(jià)值觀，激發(fā)潛在消費(fèi)者的社會(huì)活動(dòng)和情感，獲得更為普遍的認(rèn)同與喜愛(ài)，帶來(lái)更為可觀的收益。

3) 目光長(zhǎng)遠(yuǎn)地堅(jiān)持執(zhí)行

正如上文所述，品牌全案策劃與執(zhí)行是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，并不是所有企業(yè)都耐得住寂寞。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光、更高的格局來(lái)看待，投資品牌某種意義上是種“穩(wěn)賺不賠”的買(mǎi)賣(mài)。

或許短時(shí)間內(nèi)難以獲得無(wú)法直接的ROI（投資回報(bào)率）或ROA（資產(chǎn)回報(bào)率），但凡篤定堅(jiān)守地執(zhí)行下去，你的品牌必將躋身名流。

品牌全案策劃的誤區(qū)

1) 以企業(yè)自我為策劃中心

2) 沒(méi)有提前樹(shù)立品牌意識(shí)

3) 品牌全案策劃與執(zhí)行同等重要

4) 完成策劃必能節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本

怎樣做好品牌全案策劃？
1、市場(chǎng)調(diào)查：是整套品牌整體策劃的基石，只有充分把握產(chǎn)品特征、消費(fèi)者需求，同時(shí)還需要注意的是把握好市場(chǎng)的變化，只有這樣才可以更為準(zhǔn)確地找到品牌定位，推出出消費(fèi)者喜歡的品牌。

全案策劃四步流程：

1.市場(chǎng)洞察與診斷：

洞察環(huán)境：行業(yè)整體市場(chǎng)歷史與趨勢(shì)研究

監(jiān)測(cè)潛質(zhì)：品牌自身研究

品牌粉絲：消費(fèi)者研究

生存狀況：競(jìng)爭(zhēng)研究

綜合診斷：SOWT分析

機(jī)會(huì)洞察：市場(chǎng)機(jī)會(huì)、切入點(diǎn)洞察研究

2.品牌定位九要素研究：

客戶定位：細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)人群定位

需求定位：功能性、情感性、自我表達(dá)型需求定位

競(jìng)爭(zhēng)定位：競(jìng)爭(zhēng)性框架與品類(lèi)定位

產(chǎn)品定位：產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品特性

價(jià)值定位；產(chǎn)品利益點(diǎn)（賣(mài)點(diǎn)），消費(fèi)者利益點(diǎn)（買(mǎi)點(diǎn)-購(gòu)買(mǎi)理由）

信任定位：利益支撐點(diǎn)（打造信任狀）

形象定位：品牌人格原型與品牌形象特征

同類(lèi)定位：本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的共同點(diǎn)

差異定位：本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異點(diǎn)

3.品牌定位落地

產(chǎn)品落地：企業(yè)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品規(guī)劃策略

話語(yǔ)落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事

形象落地：logo設(shè)計(jì)、VI識(shí)別設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)

文案落地：各類(lèi)宣傳文案策劃撰寫(xiě)

符號(hào)落地：核心概念與傳播符號(hào)（視覺(jué)錘，聽(tīng)覺(jué)錘）策劃

物料落地：主形象海報(bào)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、視頻等

4.品牌定位營(yíng)銷(xiāo)與推廣傳播

整合營(yíng)銷(xiāo)：年度整合營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)推廣節(jié)奏策劃

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)，興趣閱讀內(nèi)容，SEO與SEM

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：精確定向廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播

病毒營(yíng)銷(xiāo)：視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng)意性事件營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)活動(dòng)策劃

招商營(yíng)銷(xiāo)：品牌招商策劃與渠道拓展