你所不了解的整合營銷轉(zhuǎn)換
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你所不了解的整合營銷轉(zhuǎn)換
現(xiàn)在很多朋友很迷惑，已經(jīng)上了的營銷怎么向效率更高的整合營銷轉(zhuǎn)換，從而更加運用自如呢？錦繡商務(wù)今天給大家念叨念叨：第一階段：從移動營銷向營銷平移所以，我覺得營銷的第一階段，是移動營銷向營銷平移，營銷需要從移動營銷中找經(jīng)驗找靈感，也需要去蠶食移動營銷市場。現(xiàn)在簡單了，所有這些都包括在里面了。這個變化，將可以極大釋放營銷的創(chuàng)意空間。也因為這個因素，營銷將蠶食移動營銷和手機廣告的既有市場，也會蠶食移動運營商的企信通市場，甚至引發(fā)整個移動營銷和手機廣告市場的大洗牌。在業(yè)務(wù)形態(tài)上，營銷與移動營銷類似，大致可以分為三種類型：第一種是Push類，就是信息推送，但跟過去移動營銷時代存在大量垃圾短信不同，時代的Push會體現(xiàn)許可精準(zhǔn)營銷特點，垃圾信息占比會很低。第二種是Pull類，用戶主動點擊或請求的廣告，各企業(yè)的都會想法通過文字鏈或其他形式在里面展現(xiàn)廣告，讓消費者去主動點擊和請求。第三個就是Dialogue類，就是會話?，F(xiàn)在開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，讓企業(yè)和用戶之間做交互溝通，我相信將來這個功能會越來越強大。第二階段：跨平臺社會化營銷整合營銷的第二個階段，將以跨平臺社交營銷大整合為主。大家可能會反對，因為現(xiàn)在已經(jīng)有公司把放到微博上傳播了，已經(jīng)有某種意義的整合，但這個整合非常表面非常粗淺。
未來的整合必將以第三方平臺為介質(zhì)，把所有社交媒體全部打通，并且能夠有效發(fā)揮不同社交媒體的優(yōu)勢。比如，微博更加偏媒體，適合做大范圍傳播，但是它難以做精準(zhǔn)到達(dá)，較多只能做做定向投放。而更加偏社交關(guān)系工具，適合做深度互動，能夠做到精準(zhǔn)到達(dá)，但它卻難以做大范圍瞬間傳播。就消費者耐受度來說，也不一樣，消費者對上的垃圾信息更加敏感和反感。所以，需要把這些不同的社交媒體做整合，有效發(fā)揮它們各自的優(yōu)點。但是如果沒有高效的第三方平臺，難以真正實現(xiàn)這些整合。為什么要把跨平臺社交大整合放在第二個階段呢？這是因為自身能做的市場就太多了，而且自身功能仍在完善和發(fā)展，大約會需要1-2年時間，才能夠把移動營銷的經(jīng)驗徹底平移過來，讓廣告主把原來放在移動營銷上的預(yù)算，大幅轉(zhuǎn)移到營銷上。從現(xiàn)在移動營銷整個規(guī)模來看，估計營銷的市場規(guī)模很快就能到10億元以上。在這個基礎(chǔ)上，再來發(fā)展跨平臺社交大整合，各方面條件將更加成熟。但是不管是一階段也好，二階段也罷，做營銷都應(yīng)該做足創(chuàng)意，并且學(xué)會借用合適的營銷工具，為營銷的有序化運營做鋪墊，讓用戶從你的營銷過程中得到愉悅順暢的消費體驗。如果你是準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的，有志在這一塊發(fā)展的，即日起，錦繡商務(wù)商云聚平臺啟動“雙百計劃”，為你定制一套適合你的由魚塘理論演變而來的魚塘模式玩法，并資源整合扶持你，成就你的事業(yè)，更快實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)業(yè)夢，聯(lián)系方式詳見本文。
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