瑞士手表的含金量與風向標

瑞士手表的含金量與風向標 單從高級腕表銷售就可以看出，西部地區(qū)對以“瑞表”為主的腕表需求近年來增長迅猛。與前些年不同的是，西部消費者逐漸的脫離了對高級腕表“暴發(fā)戶”式的需求。

2012年末，經(jīng)小幅下降后“瑞表”銷售在中國回暖，同時中國西部的銷售增長大有趕超東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)之勢另一方面，大陸消費者對“瑞表”的認知和“瑞表”自身的“含金量”也在慢慢發(fā)生著變化 西部大開發(fā)與關注點的轉變 從更早些時候的西部大開發(fā)到現(xiàn)在西部地區(qū)豐富的礦產資源被發(fā)掘，西部的經(jīng)濟逐漸在縮小與東部的差距。經(jīng)濟的發(fā)展對消費的拉動顯而易見，單從高級腕表銷售就可以看出，西部地區(qū)對以“瑞表”為主的腕表需求近年來增長迅猛。與前些年不同的是，西部消費者逐漸的脫離了對高級腕表“暴發(fā)戶”式的需求。雖然對貴金屬腕表的需求還是很高，但是西部地區(qū)消費者對腕表品牌的認知度也越來越高。據(jù)Digital Luxury Group提供的數(shù)據(jù)表明，西部地區(qū)有關奢侈品的搜索的顯著增長，特別是對腕表品牌名稱的認知度增長快，每年以8.4%的速度遞增，遠遠超過東部發(fā)達地區(qū)的4.8%。

據(jù)調查，大陸市場針對特定手表風格的關鍵詞如“經(jīng)典”或“情侶表”的搜索在今年超過了腕表價格的搜索量，對腕表更多的搜索方式成為了“品牌”+“風格”的模式，如“天梭”+“力洛克”，這意味著中國市場趨向成熟。同時情侶表今年在大陸市場炙手可熱，已經(jīng)成為了戀人之間互表心意的佳物品，許多“瑞表”品牌推出的情侶對表都在今年熱銷。而較為知名的品牌與款式還是以成熟度較高的品牌為主，2012年中國市場搜索熱度高的前三位分別是歐米茄、勞力士和浪琴，這三個品牌占到了全部搜索份額的一半，前十名則占據(jù)了全部腕表搜索熱度的80%，由此可見小眾品牌很難進入中國市場。

利潤與含金量 據(jù)Digital Luxury Group調查顯示，進入2012年，中國消費者購買腕表的周期明顯減緩，但是“瑞表”利潤絲毫沒有受到影響，盡管中國宏觀經(jīng)濟增速放緩，但是國人對高級腕表的熱情仍是有增無減。作為奢侈品的代表，通過對65家跨國腕表品牌的分析數(shù)據(jù)表明，從時尚品牌到品牌之間的每一檔品牌產品，2012年前半年的利潤與2011同期相比增長了40%。

隨著“瑞表”銷售的不斷升溫，佩戴一塊“正宗”的瑞士手表被視為成功和地位的象征，還有很多人甚至將購買瑞士手表當作一種投資，希望自己購買的手表在以后能夠升值，可以說這種觀念是普遍存在的一個誤區(qū)?！拔镆韵橘F”，如今許多大眾化的“瑞表”品牌其產品已采用大規(guī)模工業(yè)化生產，產量也在激增，某些銷量好的瑞表品牌年產量甚至達到幾十萬塊。而一貫號稱“手工打造”，“純正瑞士制造”的瑞表，現(xiàn)在有很多品牌的產品零部件也采用外包的形式讓其它企業(yè)進行代工，這些零件很多甚至就是“中國制造”。另一方面很多品牌的普通“瑞表”產品也是隨著市場的炒作水漲船高，一般的大眾表款其定價要遠遠的高于其成本價值。這樣的普通產品實質上就是日常的計時工具，基本不存在收藏和升值的空間。一般來說，具備復雜機心，或者采用貴金屬和限量生產的瑞士腕表才具備收藏價值，而這類的腕表售價通常在十五萬元以上，而其高昂的價格令普通消費者難以染指。

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