把推廣落地頁設(shè)置重視起來

我們都知道，大部分落地頁的任務(wù)是要促成轉(zhuǎn)化，而轉(zhuǎn)化的前提是要先留住客戶。也就是說，從用戶點擊廣告進(jìn)入落地頁跳轉(zhuǎn)開始，到提起興趣之前，不能令其產(chǎn)生關(guān)閉頁面的想法。

然而現(xiàn)實情況是，大部分用戶在進(jìn)入頁面后還沒正經(jīng)看兩個字就已經(jīng)被排版、圖片等造成的不舒適感煩得退出去了，哪里還等得到轉(zhuǎn)化尤其是下面這個落地頁，不管是整體結(jié)構(gòu)、頁面排版，還是圖片選擇、色彩搭配等，都完美避開了所有的正確做法。1設(shè)計邏輯vs美女邏輯落地頁給到人的第一眼感覺，可以理解成人正常情況下猛然看到一個事物時的整體感受。就像我們對一個姑娘的第一印象是比較干凈、時尚、眉清目秀、氣質(zhì)良好，然后我們的印象里就會一直記得這姑娘是美女，實際上你沒有細(xì)看，她也許長相一般。落地頁設(shè)計也是如此，第一眼美很重要。類似排版亂、圖片沒有感覺、loading時間長這些問題都會給到用戶很糟糕的第一眼感覺。所以，一個想要吸引用戶留下來看到你銷售文案的落地頁，需要特別注意下列3個節(jié)點的設(shè)計：第一眼喚起情緒一個好的落地頁，給人的第一眼需要符合以下兩個條件：1、不能雜亂無章，第一眼雜亂無章會增加閱讀壓力，有壓力自然會逃避。2、幾乎在第一眼的同時，進(jìn)入用戶眼睛的圖片要能激發(fā)起用戶的認(rèn)同感，用戶才會產(chǎn)生興趣。上面兩點都實現(xiàn)，也就是既看著不累，又有感覺，用戶才會暫時留下來。第二眼展開勾搭第一眼過關(guān)之后，就是第二眼。剛剛第一眼咱們只要是照顧用戶的情緒，先讓他穩(wěn)下來，現(xiàn)在第二眼要做的事情就是要把我們想要用戶看的東西，清晰的放在他們自然會看的地方，切記不要用多余無用的東西來影響他們。第三眼搞定錢包接下來就好辦了，人我們勾搭住了，只要及時給到他一個方便易懂好操作的引導(dǎo)方式，促成他們行動就好了。當(dāng)然，這個方便易懂好操作要看你推廣的是什么類型的用戶，比如針對年輕和年長用戶考慮的就不一樣。另外，還要看你的目的，是要指引咨詢還是要指引填表單，如果這時用戶找不到行動的進(jìn)一步指引，可能他不會有耐心仔細(xì)再翻一遍，導(dǎo)致前功盡棄。2設(shè)計視角VS用戶視角簡單介紹了一下落地頁設(shè)計的要求，我們一起回到本文開頭那個值得全行業(yè)人士珍藏的信息流廣告頁面，以他為案例，說說，究竟犯了哪些忌諱，應(yīng)該怎么調(diào)整。品牌logo到底要不要放這是某個廚房子翻新改造造公司制作的廣告落地頁，用戶點擊廣告進(jìn)入后看到的第一眼是下面這個樣子的，出于人道主義的考慮，我們匿掉了品牌logo、名稱等信息。這個落地頁的整體結(jié)構(gòu)包含頁頭、導(dǎo)航、頭圖、主體及底部轉(zhuǎn)化浮層而這，其實是一個門戶網(wǎng)站的設(shè)計結(jié)構(gòu)。事實上，用門戶網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)去做信息流廣告的落地頁是一種很不討巧的方式。信息流廣告落地頁設(shè)計重點是要在奇短無比的時間內(nèi)抓住用戶的痛點，狠抓猛打，直刺人心，大量內(nèi)容的堆砌很容易讓用戶喪失掉那少得可憐的耐心。比如導(dǎo)航！因為門戶網(wǎng)站是對某個企業(yè)或產(chǎn)品的從整體到細(xì)節(jié)的詳細(xì)描述，信息流很大，且架構(gòu)復(fù)雜，需要多次跳轉(zhuǎn)，為了讓搜索進(jìn)來的用戶找到要跳轉(zhuǎn)的地方，就需要用“導(dǎo)航“來指引用戶。而信息流廣告的前提并非是基于用戶的主動搜索，他是不想看廣告的，在這樣一個心理背景下設(shè)置導(dǎo)航，顯然高估了用戶的耐心，以為”用戶會想了解我們更多呢！”事實上用戶只有在產(chǎn)生強烈興趣并且對產(chǎn)品有剛需時，才“也許”會想要多了解，在此之前，這些導(dǎo)航的設(shè)置除了讓用戶覺得繁雜凌亂，別無它用。再比如頁頭。這一頁的頁頭部分占掉了16那么大的屏幕，可惜，對于一個信息流廣告落地頁來說，這16版面的logo展示的毫無意義。為什么呢？還是從門戶網(wǎng)站說起。一般門戶網(wǎng)站的頁頭都會做logo，也不需要做很大，只要存在就好，反正用戶來回主頁都是會看到的。但是落地頁里用logo目的是要品牌露出，是要讓用戶知道你看的是我這個品牌的東西，那么就不如把logo放在主圖位置更醒目，更容易被人看到。塞的內(nèi)容越多效果越糟排版包含圖片的大小、位置、排列、文字的行距、邊距、間距等。從理論層面看，排版就像是設(shè)計師的邏輯，是一個已經(jīng)非常成熟的系統(tǒng)理論。也就是說，怎樣排更適合用戶體驗是有規(guī)則可循的。然而，本案中的這個落地頁完美的避開了所有正確排版的規(guī)則。